马秋子【视频】这一次，冈本带你一滑入魂-玩转品牌营销策划

马秋子【视频】这一次，冈本带你一滑入魂-玩转品牌营销策划

马秋子

一场关于性的探索
维基百科对性的解释是，人类经验和欲望的表达方式。
对于安全套，我们总是在追求“薄”，这是从男性出发的功能需求。然而对女性来说，一个安全套够不够润滑，才是影响性爱体验的第一步。他要超薄，她要润滑，双方达到共感觉，方为性爱的终极奥义。
冈本，不仅是高端安全套的代名词，也代表追求极致的生活态度。
当代女性，在社会上依然遭受着种种不公正之待遇。部分女孩将这些苦痛，当作药片一样服下，默不做声。这些本不应她们独自承受的苦痛中，性是一个关键词。本是欢愉之事，却因一方的漠视，双方无法达到同步入魂的状态，而变成一场让女性不适的玩乐。
于是，冈本推出了最新003旗舰款产品「003超润滑」。
当冈本找到我们，想要为这款新品的上市打造一波 Campaign，我们的内心深处强烈意识到：这可能是第一款如此强调女性感受的安全套。
在概念发想阶段，我们提出：“一滑入魂”这个充满 Social 基因，又能传达“润滑”产品特性和情感体验的概念。“入魂”，在日本文化里是全身心投入的意思，将自己全身心和意念都注入在性爱中，才能达到与对方的心灵共鸣。再结合003本身的超薄特性，最后将 Slogan 定为：“薄力觉醒，一滑入魂”。
一部关于润滑的唯美舞剧
基于冈本的品牌调性，用什么形式来诠释「003超润滑」的“润滑”特性？
我们决定用「一镜到底」的方式诠释「翻云」、「覆雨」、「暗涌」、「高潮」四个爱意表达的阶段，以此为所有渴望关爱的女性，发出自己的声音。
TVC 中，男女主角全程温柔地舞动贴合在一起，就像正在享受爱的欢愉时刻。从一开始水光淋漓、碧波浮现，两人尽情在彼此爱意的交融中翻转；到后面象征潮涌的鲸鱼，喷薄而起，跃出波澜壮阔的海面，男女主角深陷爱的无底漩涡中，在身体开出一朵湿润的花来。冈本003超润滑，始终追求男女双方同步的极致愉悦。
这不单是一部感官享受的作品，更具有唤醒深度的意义。我们想用这个作品，来唤起人们对女性理应得到的关爱。冈本和我们，都愿意为这件事，出一份自己的力。
花絮 Video

说实话，这是我们双方第一次合作，为了拍摄这条一镜到底的唯美歌舞片，我们也献出了很多第一次：
第一次拍摄没有摄影师掌机的片子，全程使用了上海唯一一台的 MILO 机械臂；第一次拍摄全投影的片子，因为所有画面都是 Art 们用 C4D 一帧一帧模拟摄像机角度，加上投影投射的画面，和现场灯光配合，才达到这么唯美的氛围。（虽说执行过程一点也不唯美，简直残暴）；第一次使用舞剧的方式，虽然我们的Creative 研究了不少现代舞的作品，但是实际要排一出歌舞剧，这还是第一次。
这次拍摄，也少不了通力合作的各路神仙，让我们看看他们怎么说：
独立舞者 剧场导演 李辰川

“技术永远都是围绕人进行服务的，那么多媒体的视觉呈现也是围绕演员进行配合。如果相反那么意味着演员作为活人相比较机器是一个不可控因素，这会造成演员配合机器像机器一样工作，这可能是最困难的事情。”
Tech 视觉艺术家 小波

“这次项目最大的感受就是大家都知道自己要做什么。但之前没有亲自实战过这种投影方式, 对于最终效果没有把握，只能靠前面的模拟测试给自己增添信心。”
音乐人 Cactus96

“自己也是头一回制作氛围电子，创作过程充满了令人兴奋的挑战，感谢神鸦社鼓团队的高标准使我不断披荆斩棘勇往直前！期待以后的合作。”
另外，冈本还将这条片子投放了朋友圈广告，以期能得到更大范围的发声和关注。


一趟「薄」和「滑」的视觉冒险
另外，我们和冈本一起，为这波 Campaign 创造了一种不一样的视觉语言，以年轻人喜爱的插画风格，描述了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。
KV 解读：
复杂、庞大且动荡不断的赤色星系
空灵、充实且奇趣冒险的蔚蓝海洋
俯冲式的风暴气旋一直深入到宇宙的核心
风暴系统中有着巨大的宇宙生物磁场
一股神秘力量正在觉醒
浩瀚的海水发出声响
海底生物应魂之召唤汹涌而出
翻飞于凶险的激流之上
Teaser Poster

Social Poster
一件让冈本开浪的事件营销
如何将男女高潮不同步这件事讲得更清楚？
一直以来，冈本给人的形象就是一位文艺绅士的感觉。但是这一次，冈本放下包袱，玩起事件营销。事实证明，冈本不光是文艺绅士，还是一位风趣幽默的雅痞大叔。
我们决定来一场让冈本开浪的事件营销。一起去冈本天猫旗舰店看海，也算是情侣之间，一次特别的浪漫“约会”。
将冈本天猫旗舰店的首页，替换成一条长图。描述一段外星生物降临深海，拯救因为沙漠阻隔不能享受高潮的男女，最后引出产品「003超润滑」。看过此图之后，你会更为深刻地理解什么叫做“薄力觉醒，一滑入魂”。
事件期间，只要上手机淘宝搜「薄力觉醒」，你就会看到这张长长长长长图：
One More Thing...
除此之外，我们还设计了003超润滑的包装以及周边明信片，升级了冈本的明星产品小白盒和小黑盒等。
闪卡明信片

003超润滑特别包装

小白盒特别包装

小黑盒特别包装

《月出白浪》&《猛虎擒浪》特别包装

小结
此次 Campaign，从歌舞剧为发端，到事件营销的爆发，并配合 KV 和 Social Poster 进行日常沟通。形成完整的传播路径。以此，我们和冈本共同发声：薄力觉醒，一滑入魂。