马秋子【视频】这些母亲节文案，总有一个戳中你的泪点-广告内参

马秋子【视频】这些母亲节文案，总有一个戳中你的泪点-广告内参

马秋子
母亲节这一天，朋友圈里处处都弥漫着温馨的气息。
越来越受到重视的母亲节、父亲节、520、光棍节等“洋气”的节日，较之传统的“端午节”、“中秋节”由于更具特色，更易引发年轻人的共鸣等原因，愈发受到品牌厂商的青睐。许多品牌营销部门均在母亲节前夕牟足了劲，策划出风格各异、或温馨、或煽情的母亲节策划案。
在母亲节这个命题作文下，营销创意哪家强？接下来，我们选取几个比较有代表性的典型案例，一起鉴赏。
百度输入法—设计巧妙，直达内心

短短一分钟的视频直戳泪点，小伙伴们表示，视频里的情节恰恰是很多做儿女的真实写照。视频内容很简单：正在看《欢乐颂》的青年收到母亲的微信，希望他能够回家吃鱼。青年本没有回家打算，但在微信即将发出的瞬间，手机提示今天是母亲节。最终，青年使用了百度输入法语音输入，将爱化作行动，那些不好意思开口的话，都交给百度输入法。
该视频让人动容的地方在于，从青年一开始对母亲的拒绝，到最后青年用百度输入法表达对母亲的爱，每一次冲突的设计都直戳内心。我们有多少次把母爱让步于玩电脑、朋友聚会和工作，但是在母亲节这一天，连一句“我爱你”都羞于表达。
视频的最后暖心点题：
你编辑又删去的是文字
你犹豫又错过的是时间
与其在母亲节这天纠结
不如让表达成为习惯
百度输入法，技术让表达更简单
京东白条支付——用简笔画感恩母爱

京东白条是京东金融旗下产品，海报所要表达的内容非常简单，借助母亲的英文单词“MOTHER”展示了在不同人生阶段母亲对孩子的奉献，浅显易懂，感恩母爱。
饿了么——简单明了，直抒胸臆

饿了么作为中国知名的在线外卖订餐平台，母亲节的海报不玩概念，表达简单直接——母亲节除了吃妈妈做的饭，也可以和母亲一起叫外卖，让母亲的双手放个假！
智联招聘——直击职场母亲生存痛点

智联招聘在今年母亲节放弃温情路线，海报所对应人群也并非所有母亲，而是对准职场妈妈们。海报上面写着“用最坚韧的毅力，迎接每次勇猛挑战，用勇敢，绽放最柔美的光辉”，以此歌颂平衡在家庭与事业之间的女性们。这样的海报形式与智联招聘的品牌调性息息相关。
珍爱网——与品牌效用紧密相关

珍爱网打出：“你妈妈想要的，可能就是我这种儿媳妇”，从另外一种角度诠释母爱——既不是说出来，也不是回家吃饭，而是满足母亲的心愿，早日解决终身大事，带个人一起回家。
情也煽了，热闹也看了，你最喜欢的是哪个，又是哪个创意戳中你的泪点，让你思绪泉涌呢，欢迎留言告诉我们。
最后，祝天下所有的妈妈母亲节快乐！