马秋子【视频】跨界谁都不服，就服必胜客！-黑马营销

马秋子【视频】跨界谁都不服，就服必胜客！-黑马营销

马秋子篮球迷都知道，著名的 NCAA「疯狂三月」马上就要来了。既然如此，窝在沙发里看比赛的机会应该很多（至少对很多美国人来说是这样），而这种时候的绝配，毫无疑问就是一块好吃的披萨啦。显然，必胜客又看着了这一商机。

还记得去年必胜客推出可以订购披萨饼的专业运动鞋吗，只需按下顶部的大按钮即可订购比萨饼。尽管这双鞋最后没有公开发售，但它不失是一件成功的营销工具。简单地讲，这是一个“线下商户，线上营销”的教科书式案例。

而今年，这些鞋子的新款产品已经回来了，它的名称是Pie Tops II。和上一代一样，由洛杉矶的运动鞋设计师Shoe Surgeon设计，必胜客去年推出的Pie Tops也是以同样的方式制作。

Pie Tops II外观是红色或小麦色，它们通过蓝牙与必胜客APP配对，用户按下鞋子上的按钮进行一键订购披萨饼。此外，这些鞋增加了另一个按钮，与某些有线电视机顶盒配对，以暂停电视直播。

功能上和上一代的区别不大，但是Pie Tops II 看上去要更接近一款市面在售的普通运动鞋，而不是一个被贴上必胜客 Logo 的宣传工具。
今年跨界智能鞋同样是针对 NCAA「疯狂三月」推出的营销活动。因为必胜客是在每年 3~4 月举行的美国大学体育总会男篮锦标赛（NCAA）指定的官方披萨，每年这个时候坐在沙发上看比赛的人有很多，于是他们做出了这次的精准营销。
去年必胜客请了 NBA 篮球明星 Grant Hill 来代言这款球鞋，其实就是想通过明星效应来给品牌做宣传。
虽然今年还没有邀请明星代言，不过，与上一代的特殊限量发售方式不同，这一代限量版将会向公众发售，用户可以从3月19日在HBX上订购这款运动鞋，不过目前价格尚未公布。